S umelou inteligenciou vytvoríte obsah rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Dokážete ho však aj spravovať?

Zdieľať

Umelá inteligencia vám pomôže vytvárať obsah rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Tam, kde ste predtým strávili hodiny písaním blogu, produktovej stránky alebo vstupnej stránky, teraz vytvoríte prvý návrh v priebehu niekoľkých minút. Podľa prieskumu SurveyMonkey 93 %* marketérov, ktorí nasadzujú AI, využíva túto technológiu na rýchlejšiu tvorbu obsahu. Tento trend môžete vidieť aj na webe. Z výskumu spoločnosti Ahrefs vyplýva, že v súčasnosti 74 %** nových webových stránok obsahuje obsah vytvorený umelou inteligenciou.

To ponúka obrovské možnosti. Môžete publikovať rýchlejšie, osloviť väčšie publikum a ľahšie expandovať na nové trhy. Zároveň však vzniká nová výzva. Pretože čím jednoduchšie vytvárate obsah, tým viac obsahu musíte nakoniec spravovať.

Viac obsahu znamená viac správy

Publikovanie nového blogu si v dnešnej dobe nevyžaduje veľa úsilia. Čo sa však stane, ak chcete ten istý blog sprístupniť v angličtine, nemčine, francúzštine a španielčine? A čo urobíte, ak chcete obsah aktualizovať o niekoľko mesiacov neskôr? Potom už nespravujete jednu stránku, ale päť.

Jeho vplyv rastie rýchlejšie, než mnohé spoločnosti očakávajú. Máte na svojej webovej stránke 300 stránok a ponúkate ich v šiestich jazykoch? Potom v skutočnosti spravujete 1 800 stránok. Má váš web 500 stránok a podporuje päť jazykov? Potom sa toto číslo zvyšuje na 2 500 stránok. Každá zmena musí skončiť na všetkých týchto stránkach. Čím viac obsahu publikujete, tým väčšia je to výzva.

Keď medzinárodný rast vytvára prácu navyše

Pravdepodobne ste kedysi začali s relatívne jednoduchým prístupom. Na svojej hlavnej webovej lokalite ste zverejnili obsah, dali ste ho preložiť a preklady ste zverejnili na svojich medzinárodných webových lokalitách. Pokiaľ mali vaše webové stránky obmedzenú veľkosť, fungovalo to dobre.

Keď sa však vaša webová stránka rozrastie, pravidlá hry sa zmenia. Váš tím kontroluje viac prekladov, vykonáva tie isté zmeny viackrát a neustále dolaďuje medzi rôznymi jazykovými verziami. Medzitým sa zvyšuje riziko chýb. Vaša holandská stránka obsahuje najnovšie informácie, zatiaľ čo nemecká verzia zaostáva. Zmena je na jednej webovej stránke, ale na druhej nie.

Medzinárodný rast preto prináša nielen nové príležitosti, ale aj viac práce s riadením. Mnohé tímy venujú čoraz viac času udržiavaniu aktuálneho obsahu a čoraz menej času novým iniciatívam.

Poznáte tieto označenia?

Mnohé spoločnosti neskoro zistia, že ich proces spracovania obsahu už nie je škálovateľný. Často sa stretávate s rovnakými príznakmi. Zmeny sa neobjavujú všade v rovnakom čase, čím vznikajú rozdiely medzi jazykovými verziami. Kolegovia pochybujú, ktorá verzia je aktuálna, a nepracujú vždy s rovnakými informáciami. Okrem toho každý nový jazyk pociťujú hlavne ako prácu navyše. Namiesto rýchlejšieho obslúženia nových trhov narastá množstvo manuálnej správy.

Výzva sa presúva z tvorby na správu

Dlhé roky bol obsahový marketing zameraný predovšetkým na produkciu. Ako publikovať viac obsahu? Ako pracovať rýchlejšie? Ako zvýšite svoj dosah? Umelá inteligencia odpovedá na mnohé z týchto otázok a pomáha vám vytvárať obsah vo veľkom rozsahu.

V dôsledku toho sa táto výzva posúva. Otázka už nestojí tak, ako vytvoriť viac obsahu, ale ako udržať tento obsah spravovateľný, keď sa webová stránka rozrastá. Pretože webová lokalita s 500 stránkami v piatich jazykoch sa neskladá z 500 stránok. V skutočnosti spravujete 2 500 stránok, ktoré musia zostať aktuálne, konzistentné a nájditeľné.

Čoraz viac organizácií preto zisťuje, že ručný preklad a správa už nie sú škálovateľné. Nie preto, že preklad je problém, ale preto, že počet jazykov, trhov a stránok neustále rastie. Práve vtedy sa chcete vyhnúť tomu, aby tímy museli robiť stále tie isté zmeny alebo aby sa jazykové verzie nesynchronizovali.

Preto čoraz viac spoločností hľadá spôsob centrálnej správy medzinárodného obsahu a automatického šírenia zmien do viacerých jazykov. S aplikáciou Clonable udržíte medzinárodné webové stránky synchronizované bez toho, aby ste museli každú zmenu spracovávať ručne. Takto si udržíte kontrolu nad obsahom bez toho, aby medzinárodný rast automaticky viedol k väčšiemu množstvu práce pri správe.

Medzinárodný rast už dávno nie je len o tvorbe obsahu. Skutočná výzva spočíva v jeho riadení.

*SurveyMonkey - AI in Marketing Statistics: How Marketers Use AI in 2025 (Umelá inteligencia v marketingových štatistikách: Ako budú marketéri používať umelú inteligenciu v roku 2025)
** Ahrefs - 74 % nových webových stránok obsahuje obsah s umelou inteligenciou (štúdia 900 tisíc stránok)