Optimalizácia pre vyhľadávače v Nemecku: niekoľko tipov a trikov
Ak plánujete podnikať v Nemecko, je dôležité dobre poznať nemecké prostredie elektronického obchodu. V tomto článku sa venujeme všetkému, čo potrebujete vedieť o elektronickom obchode v Nemecku, od obľúbených stránok elektronického obchodu a kategórií produktov až po spôsoby online platieb a mobilné obchodovanie. Venujeme sa aj niektorým najdôležitejším podujatiam v oblasti elektronického obchodu, ktoré sa konajú v Nemecku, a tomu, ako osloviť nemeckých zákazníkov elektronického obchodu prostredníctvom sociálnych médií a iných kanálov.
Veľkosť
Pozrime sa najprv na veľkosť nemeckého trhu elektronického obchodu. Podľa nedávnej správy spoločnosti Statista má nemecký trh elektronického obchodu v súčasnosti hodnotu približne 62,9 miliardy USD. EUR, čo z neho robí piaty najväčší trh elektronického obchodu na svete, hneď po USA, Číne, Japonsku a Spojenom kráľovstve. A očakáva sa, že tento trh v nasledujúcich rokoch ešte porastie a do roku 2022 dosiahne hodnotu 79,6 miliardy USD.
Webové stránky
Pokiaľ ide o elektronický obchod v Nemecku, existuje niekoľko populárnych stránok, ktoré sa odlišujú od ostatných. Najobľúbenejšou stránkou elektronického obchodu v Nemecku je Amazon, za ktorým nasledujú eBay a Otto. Medzi ďalšie obľúbené stránky patria Zalando, AliExpress a Rakuten.
Kategórie produktov
Elektronický obchod v Nemecku je rýchlo sa rozvíjajúcim odvetvím a ak plánujete v tejto krajine podnikať, je dôležité dobre poznať miestne prostredie elektronického obchodu. Z hľadiska kategórií výrobkov nemeckí spotrebitelia najviac míňajú na oblečenie a obuv. Nasledujú knihy, elektronika a nábytok. To naznačuje, že nemeckí spotrebitelia majú veľký záujem o módu a elektronické zariadenia.
Okrem toho si získavajú obľubu aj niektoré špecializované kategórie výrobkov, ako napríklad výrobky pre zdravie a wellness a udržateľné výrobky. To naznačuje, že nemeckí spotrebitelia si čoraz viac uvedomujú svoje zdravie a životné prostredie a chcú tieto aspekty zahrnúť do svojich nákupov.
Spôsoby platby
Pokiaľ ide o spôsoby online platieb, vidíme, že nemeckí spotrebitelia uprednostňujú platby kreditnými kartami. Potom nasleduje PayPal a bankové prevody. To dokazuje, že nemeckí spotrebitelia dôverujú bezpečnosti online platieb a radi využívajú rôzne možnosti platieb.
Mobilné obchodovanie
Mobilné obchodovanie si získava popularitu aj v Nemecku. Viac ako 50 % nemeckých spotrebiteľov v súčasnosti nakupuje prostredníctvom smartfónov. To znamená, že maloobchodníci sa musia sústrediť na mobilnú skúsenosť, aby oslovili a udržali svojich zákazníkov spokojných.
Podujatia
V Nemecku sa koná niekoľko dôležitých podujatí v oblasti elektronického obchodu. Patrí medzi ne konferencia dmexco, konferencia Online Trade Kongress a veľtrh Internet World Expo. Tieto podujatia sú hlavnými platformami pre spoločnosti pôsobiace v oblasti elektronického obchodu, na ktorých sa môžu prezentovať, vymieňať si poznatky a obchodovať.
Nemecký trh je jedným z najväčších a najdôležitejších v Európe, preto nie je prekvapením, že spoločnosti sa snažia optimalizovať svoje webové stránky pre umiestnenie vo vyhľadávačoch v Nemecku. Proces SEO je však v Nemecku trochu odlišný ako na iných trhoch, a to kvôli jazykovým a kultúrnym špecifikám krajiny. Tu je niekoľko tipov a trikov, ktoré vám pomôžu začať so SEO v Nemecku.
1. Poznajte svoje publikum
Prvým krokom k účinnej stratégii SEO je pochopiť svoje publikum. V Nemecku je dôležité poznať demografiu krajiny. V Nemecku žije 82 miliónov ľudí, pričom väčšina obyvateľstva sa sústreďuje vo veľkých mestách Berlín, Hamburg a Mníchov. Priemerný nemecký používateľ internetu je vzdelaný a má vysoký disponibilný príjem.
2. Urobte si prieskum kľúčových slov
Keď viete, kto je vaša cieľová skupina, môžete začať skúmať, aké kľúčové slová používajú na vyhľadávanie produktov a služieb, ako sú tie vaše. Najlepší spôsob, ako to urobiť, je použiť nástroj, ako je Google AdWords Keyword Planner. To vám pomôže identifikovať relevantné kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania.
3. Optimalizujte obsah svojej webovej stránky
Keď máte zoznam cieľových kľúčových slov, môžete začať optimalizovať obsah svojich webových stránok pre tieto kľúčové slová. To znamená, že kľúčové slová sa nachádzajú v texte webovej stránky, v nadpisoch a titulkoch a v metadátach. Je však dôležité, aby ste to nepreháňali, pretože to môže mať za následok penalizáciu vášho obsahu spoločnosťou Google. Dobrým pravidlom je udržiavať hustotu kľúčových slov na úrovni 2-3 %.
4. Vytvárajte vysokokvalitný obsah
Okrem optimalizácie existujúceho obsahu webovej stránky je dôležité pravidelne vytvárať nový vysokokvalitný obsah. Môže to byť vo forme príspevkov na blogu, infografiky alebo videoobsahu. Nielenže to pomôže zlepšiť vašu SEO optimalizáciu, ale návštevníci vašich webových stránok si vďaka tomu budú môcť prečítať alebo pozrieť niečo nové a zaujímavé.
5. Propagujte svoj obsah
Po vytvorení skvelého nového obsahu je dôležité ho propagovať. To sa dá dosiahnuť prostredníctvom sociálnych médií, e-mailového marketingu a platenej reklamy. Propagáciou obsahu oslovíte širšie publikum a zvýšite šancu, že váš obsah bude zdieľaný.
6. Sledujte svoj pokrok
Nakoniec je dôležité sledovať svoj pokrok a v prípade potreby upraviť stratégiu SEO. Môžete to urobiť sledovaním návštevnosti a umiestnenia vašej webovej stránky v službe Google. Monitorovaním svojho pokroku môžete zistiť, či je vaše úsilie efektívne a kde môžete urobiť nejaké zlepšenia. Rýchlou reakciou na zmeny vo výsledkoch vyhľadávania môžete zabezpečiť, že vaša webová lokalita bude aj naďalej fungovať a zobrazovať sa vo výsledkoch vyhľadávania vyššie. Okrem toho vám umožňuje reagovať na zmeny v správaní pri vyhľadávaní a vyhľadávacích výrazoch vašej cieľovej skupiny. Stručne povedané, monitorovanie pokroku je nevyhnutné pre úspešnú stratégiu SEO
